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Description

A presente obra visa levantar as marcas intertextuais presentes especificamente em anncios impressos da Bayer no segmento Aspirina, uma vez que esta indstria, presente no Brasil desde 1896 e destaque no meio farmacutico com suas peas publicitrias, marcou a histria da propaganda brasileira. Para atingir o objetivo pretendido, foram selecionadas seis peas publicitrias dos anos 40, 50, 90 e 2000, retiradas de revistas de grande veiculao como Cludia, Manchete e o Jornal Folha de So Paulo. Do ponto de vista terico, fundamentou-se na Lingstica Textual, especialmente com as obras de Kristeva (1978), Koch (1986, 2000, 2006 e 2007), Fiorin (1999), Valente (1999) e Maingueneau (2004). Como resultado, observou-se que as peas publicitrias da marca Bayer ocupam a memria intelectual e fotogrfica de seus consumidores, por se tratar, na maioria das vezes, de assuntos ligados ao cotidiano e ao mesmo tempo, por dialogar com fatos importantes da histria.